Imagine a cena: milhares de americanos, em pânico digital, procurando um novo lar virtual. Com a possibilidade real de um banimento do TikTok nos Estados Unidos, uma multidão de “refugiados digitais” encontrou consolo no aplicativo chinês Xiaohongshu, conhecido como “Little Red Book” (ou “Livro Vermelho”). A onda foi tão forte que o Xiaohongshu recentemente conquistou o topo da App Store da Apple nos EUA.
O que é o Xiaohongshu?
Antes de você perguntar: “Isso é tipo o WeChat ou o Aliexpress?” Não! O Xiaohongshu é uma combinação única de rede social e plataforma de comércio eletrônico. Pense em uma mistura entre Pinterest, Instagram e Amazon, mas com muita ênfase em dicas de maquiagem, produtos de beleza, viagens e gastronomia. Originalmente voltado para o público chinês, ele tem cerca de 300 milhões de usuários ativos, principalmente jovens mulheres. Agora, com o influxo americano, parece que o Xiaohongshu está ganhando uma nova camada de diversidade.
O estopim do êxodo digital
Tudo começou quando a Suprema Corte dos Estados Unidos determinou que a ByteDance, empresa-mãe do TikTok, deveria vender sua operação americana até o dia 19 de janeiro. Caso contrário, o TikTok enfrentará um banimento por preocupações de segurança nacional. Para muitos usuários do TikTok, foi um plot twist digno de um filme distópico. E o que eles fizeram? Baixaram o Xiaohongshu como quem estoca papel higiênico antes de um furacão.
Recepção calorosa (e um pouco confusa)
Os usuários chineses da plataforma, conhecidos por suas publicações caprichadas e dicas detalhadas, receberam os americanos de braços abertos. “Bem-vindos ao caos organizado do Xiaohongshu!”, parecia dizer a comunidade local. Muitos ofereceram tutoriais sobre como usar o aplicativo, enquanto outros explicaram nuances culturais que podem pegar os novos usuários de surpresa (tipo, o que significa realmente usar hashtags em chinês).
Mas nem tudo são flores digitais…
Assim como qualquer aplicativo operando na China, o Xiaohongshu não está imune à censura. Conteúdos considerados politicamente sensíveis pelo governo chinês podem desaparecer misteriosamente, e certas palavras-chave podem ser filtradas. Para usuários americanos acostumados com a liberdade quase ilimitada do TikTok, esse é um território novo e delicado.
Troca cultural inesperada
Apesar das barreiras linguísticas e culturais, o que se vê é uma colaboração inesperada. Usuários chineses estão oferecendo dicas de chinês, enquanto americanos compartilham memes e novas tendências. Alguns estão até aprendendo receitas exóticas ou descobrindo produtos de beleza que não sabiam que precisavam até vê-los no Xiaohongshu.
E agora, TikTok?
O destino do TikTok nos Estados Unidos ainda é incerto, mas uma coisa é clara: o êxodo digital para o Xiaohongshu é um sinal de que os usuários sempre encontrarão uma maneira de continuar conectados. Afinal, quem precisa de um “For You Page” quando se pode ter um “Little Red Book” cheio de tutoriais de maquiagem, viagens e cultura?
Prepare-se, mundo, porque os “tiktokers refugiados” estão chegando ao Xiaohongshu e prometem transformar a plataforma em um novo fenômeno global.
