O mercado de luxo no Brasil está em expansão acelerada, consolidando o país como uma força emergente no setor global. Dados da Luxury Lab Global, divulgados no final de 2024, destacam números astronômicos para o segmento de bens e serviços de alto padrão, colocando o Brasil na 9ª posição entre os mercados de luxo que mais crescem no mundo.
Na América Latina, o país representa 25% do mercado regional, com expectativa de crescimento de 7% em 2025, mesmo diante da alta do dólar. Esse desempenho é impulsionado pelos millennials — também chamados de mikenniums —, que priorizam experiências exclusivas e inovadoras, características essenciais para marcas que desejam se destacar nesse nicho.
Wellness: a nova fronteira do mercado de luxo
Uma das maiores tendências do luxo em 2025 será o wellness, que ultrapassa os limites de spas e retiros para se conectar com grandes marcas e eventos globais. As empresas do segmento estão investindo em parcerias com festivais, criando experiências exclusivas e adaptando a proposta de bem-estar para um público exigente que busca elevar o autocuidado a um patamar de sofisticação.
Em entrevista ao Times Brasil, Dani Rudz, especialista em luxo e tendências globais, destacou a chegada de superacademias e boutiques exclusivas ao país.
“Esse mercado está super em alta, e a expectativa é enorme para o crescimento. Vamos ver muitas celebridades grandes de wellness e superacademias que já estão chegando no Brasil. Algumas delas funcionam como verdadeiras boutiques de luxo e exigem convite para entrar.”
Active wear: a moda funcional e sofisticada
Outro eixo de crescimento significativo é o active wear, que combina moda funcional com luxo. Este segmento já é tendência global e, no Brasil, ganha força como um reflexo do aumento do interesse por saúde, fitness e estilo de vida premium.
Segundo especialistas, o active wear vai além de roupas de academia, oferecendo produtos que unem tecnologia, sustentabilidade e design sofisticado. Marcas de renome estão de olho no mercado brasileiro, buscando atender a um consumidor que deseja exclusividade tanto na estética quanto no desempenho.
Millennials impulsionam o mercado com foco em experiências exclusivas
O sucesso do mercado de luxo no Brasil é atribuído, em grande parte, aos millennials, uma geração que valoriza experiências elevadas e a solidez na identidade das marcas. De acordo com a Luxury Lab Global, esses consumidores estão dispostos a pagar mais por produtos e serviços que ofereçam inovação, personalização e storytelling autêntico.
A alta do dólar, que poderia ser um empecilho, não diminuiu a busca por luxo. Pelo contrário, reforçou o apelo por experiências que vão além do consumo material. O foco está em construir uma conexão emocional entre as marcas e os consumidores, alinhando valores como exclusividade, bem-estar e sustentabilidade.
Grandes marcas de luxo no Brasil: o que esperar em 2025?
As principais grifes do mundo estão de olho no Brasil, seja para expandir sua presença ou para lançar novos conceitos que combinam luxo e bem-estar. A expectativa é de que novos players do mercado global de wellness, incluindo academias exclusivas e centros de bem-estar boutique, entrem no país.
Além disso, marcas renomadas estão firmando parcerias com festivais e eventos de grande visibilidade, explorando formas inovadoras de se conectar com o público-alvo. Esse movimento reforça a ideia de que o luxo do futuro está diretamente ligado à saúde, autocuidado e experiências transformadoras.
Brasil no radar do mercado global de luxo
Com números impressionantes e tendências que refletem o comportamento de uma geração exigente, o mercado de luxo no Brasil continua a ser um dos destaques globais. O crescimento previsto de 7% em 2025 mostra que o país está preparado para abraçar inovações, desde o wellness até o active wear, criando novas oportunidades para marcas que buscam atender a um público cada vez mais sofisticado.
Enquanto isso, consumidores e especialistas aguardam ansiosamente para ver como essas mudanças moldarão o mercado e consolidarão o Brasil como um dos principais destinos do luxo global.
